2025年6月30日，蒙牛集团旗下高端冰品品牌蒂兰圣雪0添加牛乳系列产品——芝士牛奶雪糕、士多啤梨牛奶雪糕、云呢拿牛奶雪糕正式登陆港澳市场。该系列产品以其卓越品质成功通过香港食环署的严格审核，成为中国大陆首个获批香港食环署牌照的高端冰淇淋品牌。
港澳冰品市场以其成熟的消费环境和对高品质产品的追求闻名。面对港澳市场在高端冰品建设的巨大机遇，蒂兰圣雪品牌依托蒙牛集团港澳市场布局优势，同时结合集团针对港澳市场和大湾区一体化战略规划，制定了清晰的港澳市场及大湾区一体化高端市场拓展及经营模式打造战略。
战略核心：极致品质，精准匹配
蒂兰圣雪品牌自2006年创立以来，始终以“极致品质”为核心基因，坚持“越纯粹，越美味”的品牌定位，凭借真材实料和卓越工艺，致力于为消费者呈递至臻品质的冰淇淋产品。这一高端冰淇淋产品理念与港澳消费者对高品质冰品的需求及消费习惯高度契合。
港澳冰品市场中，高端品类占据主导地位，为高端品牌的落位提供了成熟的市场及消费者基础。蒙牛冰品事业部与鲜奶事业部港澳大区通过对港澳市场冰品品类竞争环境，产品矩阵和消费者洞察，将蒂兰圣雪0添加牛乳系列作为首批产品，代表品牌“纯粹”定位，从高品质纯净配方撬动港澳市场。基于集团港澳市场及大湾区一体化战略，以冰品事业部市场管理中心联动鲜奶事业部港澳大区及冰品事业部华南大区，协同制定了港澳与大湾区的联动发展规划。规划核心将借助港澳市场对品牌的背书及港澳市场消费者大湾区移动消费习惯，在大湾区核心城市高端网点承接港澳市场流量及人群。港澳市场落位前，率先在大湾区核心城市（深圳、广州、珠海等）的高端售点精准布局，为品牌认知和区域协同效应奠定基础。
品质基石：纯净配方，严苛保障
成功进入香港市场，是蒂兰圣雪卓越产品力的有力证明。香港食品法规以严格著称，其冰冻甜点规例对雪糕品类的要求尤为严苛。蒂兰圣雪0添加牛乳系列产品凭借其“纯净配方”和“0添加”的真材实料，以及贯穿产品设计、研发到生产全链条的高标准质量控制体系，为顺利通过审核提供了坚实保障。
强势亮相：品质体验，深度触达
产品上市即实现高效渠道覆盖，成功进驻百佳、惠康等港澳主流大型超市系统，覆盖超过200家核心零售终端。蒂兰圣雪通过生动鲜明的品牌形象物料和彰显高端定位的专柜陈列，强势宣告登陆市场。在新品推广期，品牌精选核心门店及目标区域开展产品派赠、品尝及周边赠送活动，让港澳消费者能够亲身体验“纯净配方”带来的独特美味与卓越口感，确保品牌“看得见，吃得到，买得到”。
未来展望：深耕品质，持续引领
蒂兰圣雪自创立以来，始终坚守打造极致产品的高端冰品品牌承诺。此次成功登陆港澳市场，不仅标志着品牌国际化布局的重要一步，更是对其高端产品理念的验证。未来，蒙牛冰品事业部及鲜奶事业部港澳大区将继续携手，以产品创新为驱动力，深耕港澳市场，协同拓展大湾区市场，持续为消费者提供高品质的健康冰品体验，致力于成为消费者心中值得信赖的高端冰品选择。
